特色小镇一般是依赖某一特定资源（如人文文化或旅游观光等），但是总有许多游客对于现今许多的特色小镇都不满意呢？艾肯机构认为，无论是特色小镇或是其他任何的旅游项目，在进行景区发展之前都必须要进行合理的旅游策划与规划。规划好了小镇，但是策略不行对于景区来说都是致命的。
问题一：规划不佳，策划不当
策划和规划有什么区别？“策”是策略，是无中生有。“规”是规矩，按规定办事。策划就是战略、创意、策略，规划就是根据策划的规定思路画图画线。很多旅游规划公司做的方案策划严重缺失，只有规划没有策划所以导致景区毫无吸引力。艾肯机构认为，一个旅游景区的规划方案与策划方案，若是没有2~3个大创意去呈现，那么对于景区后期运营的推陈出新来说，是极度困难的。
问题二：照搬复制，不会思考自身
很多旅游策划方案上来就是总结其他景区的成功模式，篇幅介绍全部为成功景区做了介绍，通篇方案下来并没有看到什么实质的内容呈现，参考意义不大。艾肯机构认为，但是一个好的策划方案是需要先深刻分析自身优势及问题，考察学习不仅要学习别人好的，更要思考我怎么跟你不同，保持新鲜度才是景区吸引游客的关键。
