乡村田园景观建设特色化的必要性
特色是某个（种）事物显着区别于其他事物的风格和形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的艺术特色。具体于乡村而言，特色是在自然、建筑、产业、文化、空间等方面与其他村庄相比，具有积极的、优势的、可持续的要素，它可以是单一要素，或两个要素组合，也或是全要素的综合，通过适当挖掘、整合、升级，形成村庄独特的吸引力和魅力。为什么要建设特色化的乡村田园景观，主要基于以下四方面原因。1.1尊重区域自然本底与发展差异的需要。我国国土面积辽阔，不同地区的自然环境、生活方式、人文风情不尽相同，加之经济水平、城市化水平发展的不均衡，形成了不同的乡村风貌，如山地景观型、丘陵风光型、平原水乡型、都市风貌型。随着全国乡村建设如火如荼地开展，建设模仿化的问题随之出现，乡村失去了固有的地域观念和人文价值，逐渐缺乏可识别性和创新性，区域之间自然本底与发展差异变得不再明显，因此营造特色化的乡村田园景观刻不容缓。乡村景观只有形成特色，才有生命力和灵魂。如南京市江宁区钱家渡村是典型的江南平原水乡，村内河网纵横、塘田交错，作为“湖熟文化”的发源地，村庄依托本底，不搞大拆大建，秉持环保生态优先的理念，稳固发展以水稻、水八仙、虾蟹为主导的农产物，打造以水为特色的水上田园，整合尚桥生态园、现代农业展示馆、渔趣园等多个旅游资源，加大产业融合，让村庄换发新的活力。特色化乡村田园景观不仅可提高村民的文化和本土自信，还有利于提高游客观赏旅游体验，带动当地经济的增长。1.2区域品牌形象塑造的需要。区域品牌形象是指一个地区的区域特征和整体形象，是一个地区的符号和象征，具有知其一就知其二的功效。在乡村资源与景观趋于同质化的今天，建立基于地域文化和自然景观构建的区域品牌是彰显地域特色、塑造地域形象的有效手段。在当前全国品牌建设中，有一批成功的经营典型，例如，溧阳市溧城镇礼诗圩村立足生态农业的资源优势，围绕“共享村落，礼诗生活”发展定位，成立江苏礼诗荷韵建设发展公司，打造“礼诗荷韵”商标品牌，吸引了“江苏喝了没电子商务有限公司”“金瓜子创意联盟”等公司投资，共同搭建“共享农庄”平台。礼诗圩用品牌提升价值，用创意农业实现农旅相互融合，拓宽经营渠道，走出一条可持续、富民增收的发展新路。毋庸置疑，乡村特色化形象塑造是产业可持续发展、提升产业竞争力的不竭动力，同时也能有效保护当地特色资源，对区域发展有长远影响，为推动乡村振兴战略奠定了基础。1.3乡村旅游开发与可持续经营的需要。近几年，乡村旅游业在全国兴起，乡村旅游已成为人们休闲娱乐的方式之一。不少地方的乡村旅游点因存在项目特色雷同、同质化严重等问题，开办短短一两年客流骤减，门庭冷落。乡村旅游如果一旦缺乏了特色就会变得空洞浅显，缺失核心竞争力，甚至导致开发失败。因此，乡村旅游应着眼于长期发展，依托稀有的文化旅游资源，走出特色化、差异化道路，才会有市场吸引力，才会可持续，从而带动农村经济增长。如泰兴市黄桥镇祁家庄以本土美食文化和特色农业景观为核心吸引物，因地制宜发展休闲观光农业旅游，被评为第一批“全国乡村旅游重点村”。该村打造集生态旅游、科普文化、健康娱乐、休闲品尝、青少年社会实践等于一体的小南湖风景区。建立花卉苗木、香荷芋、水产养殖、小杂粮特色产业基地，形成了“农业观光+农产物采摘+农家餐饮”一条龙的祁巷特色。此外，还举办千人钓鱼大赛、民俗表演等文化活动，不断增添旅游新项目、新元素、新亮点，给乡村注入新活力。1.4农（牧）产物生产与商品化经营的需要。乡村振兴，产业兴旺是重点。为了发展乡村特色产业，尤其是特色农业，国家农业农村部组织开展“全国一村一品示范村镇”、“全国农业产业强镇”项目评选，各省也陆续出台了建设“特色农业强镇”、“农业特色小镇”等相关政策。其根本目的就是大限度的挖掘本地区的资源潜力，发展名特优产物，迅速占领市场，变资源优势为经济优势，促进农村经济快速发展，保证农民利益。发展特色农业与推进商品化经营对提高产业化水平、开拓产物市场、促进农业提质增效和农民增收具有重要意义。如昆山市张浦镇金华村凭借村民百年制作腊肉的传统经验，重点发展腊肉产业，打造“金华腊肉”品牌，每年销售腊肉3.5万腿，净收入达180多万元。村内成立腊肉协会，推进申报非物质文化遗产的保护和传承工作。在重塑包装、打造品牌、促进销售的基础上，以科技为依托，以农教为契机，开发腊肉制作体验、展示、教育及衍生产业，实现一、二、叁产有机融合，为年轻人返乡提供广阔平台。
