从“吃住行”到“游购娱”,再到“运健学”,体育旅游作为一种生活方式越来越受到人们推崇,成为新的消费热点。为满足人民群众多样化的体育旅游需求,今年十一黄金周前夕,国家体育总局联合国家旅游局,首次对外发布15条“体育旅游精品线路”。数据显示,8天假日,这15条线路上的景区共接待游客730万人次,实现旅游收入31亿元,同比分别增长23.79%和21.10%。体育旅游的迅猛发展态势可见一斑。但当前国内体育旅游产业还处于市场培养阶段,一些问题也暴露了出来,急需矫治解决。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;遍地开花，打造山东体育旅游品牌
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;去现场看比赛,去户外搞穿越,甚至到国外看球赛、玩滑雪、跑马拉松,早已不再是个别人的时尚,冰雪运动、山地户外、水上运动、航空运动、汽摩运动等已逐步成为大众休闲的重要组成部分。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;在青岛奥帆中心,每年夏天都有许多游客乘坐帆船游海。特别是2008年北京奥运会奥帆赛后,国家体育总局青岛航海运动学校、山东省帆船队海上训练基地和青岛市水上运动管理中心先后在此落户,常年开展水上运动项目教学和培训。据了解,仅奥帆中心帆船普及活动每年就培训约1万名青少年和5万名成人。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;不仅帆船、海钓,我省的登山、滑雪、骑行、马拉松、低空飞行等也丰富多彩,遍地开花。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;今年6月,2017“泰山冠军”中国泰山登山大奖赛在泰山景区岱庙北门拉开帷幕,800多名登山健儿齐聚泰山,吸引了大量游客和市民观看。“该赛事已经连续举办9届,比赛也逐渐从政府扶持主办改为市场化运作,涵盖专业比赛及大众参与的群众性赛事等。”泰山风景名胜区旅游处处长刘涛介绍,登山比赛直接拉动了当地的旅游消费。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;此外,蒙山国际帐篷节、海阳马拉松赛、东营自行车赛、费县全国动力伞优秀选手赛等一系列活动也正打造着山东体育旅游的品牌。
引来客源,拉动旅游市场
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;去年,青岛奥帆中心举办了首届青岛国际大学生帆船训练营,吸引了国内外11所高校的107名师生参与。参与人数虽然不多,但带动效应惊人,直接拉动体育旅游消费达170余万元。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;同样也是海边,在日照顺风阳光海洋牧场举办过中国海钓盛典之后,该场地已接待游客14万人次。“海滨旅游主要集中在7、8、9月,其他季节吸引游客的魅力不大,但海钓延长了游客的旅游时间,拉动了消费能力。”该牧场董事长苏照元说。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;“体育作为内容,进一步提升了旅游的资源价值,旅游作为渠道,进一步拓展了体育的实现方式。”业内人士表示,随着旅游消费升级,体育活动与景区的结合有利于帮助游客增加体验,景区通过自身资源开展的体育活动,也做大了市场。
在发达国家,体育赛事以及与体育相关的消遣娱乐活动在旅游活动中所占的比重已达25%以上。而在我国,上升空间还有很大。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;“景区+体育”是景区未来发展的一个高地。郭涛表示,特别是对山岳型景区而言,发展山地特色的体育旅游项目意义尤其深远。但就当前来看,“旅游+体育”如何整体布局规划、项目如何甄选落地和后续如何有效运营,都是亟待解决的问题。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;此外,记者也发现,我省不少城市在旅游旺季也热衷于举办各类自行车赛、马拉松赛,有的在举办时间和形式上都非常相近,同质化问题明显,这对游客而言,吸引力不大。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;“尊重市场发展规律,特别是要结合‘旅游+体育’本身的特点,要注重参与性、娱乐性、差异性。特别是在当前国内体育旅游产业还处于市场培养阶段的情况下,不要急功近利,要依据游客需求和自身资源,做好长远规划。”业内人士对市场火热背后的问题指出了解决思路。
